在廣交會中,對參展企業(yè)和經(jīng)銷商來說,產(chǎn)品固然在展示中占有第一位置,但展臺的搭建卻決定著展示的效果。展臺,即是展商的形象,也是企業(yè)的名片。展臺的大小、設(shè)計、外觀,需以吸引潛在消費(fèi)者的目光為第一目的。春交會指定搭建商認(rèn)為,衡量一個展臺的設(shè)計和搭建的成功與否,關(guān)鍵不是看其華麗程度,而是看其對產(chǎn)品展示的突出能力,以及在產(chǎn)品與觀眾溝通中所實(shí)現(xiàn)的傳播力,其展會價值也隨之而體現(xiàn)了。
如果說,一個展臺極盡奢華,但不方便觀眾參觀,無法近距離接觸展品,那么它就不能算是一個成功的展臺。因?yàn)橐獙?shí)現(xiàn)觀眾與產(chǎn)品的互動,所以更需要在方便觀眾方面有更多的考慮。有些參展商,因?yàn)榭紤]到投入,干脆省去展臺搭建,只是將產(chǎn)品簡單陳列,既沒有層次,也不考慮用燈光配合產(chǎn)品的特點(diǎn),展出效果自然可想而知。
春交會設(shè)計究竟應(yīng)該達(dá)到怎樣的效果才算成功?概括而言,首先要給觀眾視覺沖擊。這方面可以通過不同構(gòu)建不同層次的空間,輔助以燈光及音樂,以突出產(chǎn)品本身。其次,突出企業(yè)精神、產(chǎn)品個性。在以上兩個方面,通過較高水平設(shè)計的展臺搭建實(shí)現(xiàn)“先聲奪人”。
隨著國內(nèi)企業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng),在展臺設(shè)計方面也開始有更高要求,近些年的自主品牌展臺設(shè)計和搭建也取得了一定進(jìn)步和提升。
活動、表演總是吸引眾多觀眾。如果展臺在條件許可的情況下,構(gòu)建了最大限度滿足觀眾參觀表演的空間。如果不考慮觀眾因素,再靚麗的模特再精彩的表演,恐怕也難以實(shí)現(xiàn)理想的傳播效果。
當(dāng)前,影響自主品牌企業(yè)及經(jīng)銷商參展展臺設(shè)計和搭建的除了資金、水平等方面因素,還有就是展會的主辦單位將展臺搭建的時間壓縮得越來越短。對于參展商來說,常常為了趕時間而沒有對展臺的設(shè)計和搭建做到精益求精。
安全、環(huán)保,而且極具藝術(shù)氣質(zhì),能夠?qū)崿F(xiàn)與觀眾最大程度互動的展臺是每一個參展商希望擁有的。隨著展會行業(yè)的發(fā)展,特別是參展商實(shí)現(xiàn)最大效益欲望的提升,搭建高水準(zhǔn)的展臺會成為眾望所歸。
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