小企業(yè)在展會上怎樣搶客戶?
展會上分成三類客戶,大品牌、小品牌和小企業(yè)。
小企業(yè)是第三類,品牌知名度不高,實力不甚強,宣傳費用不高。根據(jù)現(xiàn)實情況來謀劃,小企業(yè)去和大、小品牌公司去搶奪客戶資源,非明智舉措。因為既搶不過來,又搶不起,所以建議放棄,將全部精力放到內(nèi)部挖潛上來。
內(nèi)部潛力挖掘
什么叫內(nèi)部挖潛?展會有 10 萬人參展,只要你有個展位,每天就有不少顧客迎門,與其到外面使勁去拉客,然后等他們進門后再海選,不如好好經(jīng)營一下進門顧客。
理由:公司實力有限, 我相信銷售人員的素質(zhì)和數(shù)量跟大品牌想比, 也不占啥優(yōu)勢,這就更需要集合團隊力量,好好服務(wù)好眼前的潛在客戶。
我們做個設(shè)想
假設(shè)一天之內(nèi)進門有 120 個顧客,
你們有 6 位銷售,
平均服務(wù):20 位顧客/銷售員/天,
10 個小時溝通時間,
平均每位顧客只能說到半個小時,
短短 30 分鐘之內(nèi),很難和顧客建立某種信任關(guān)系。根據(jù)我的經(jīng)驗,交流大約 1 個小時以上,雙方才能逐漸減弱陌生感,生意達成意向才有希望。所以,你最好能留住進門顧客群,從這批人里找到合適的渠道商,嗯,關(guān)鍵思路所在。如果你花費 1 萬塊,是從外面多喊了一些人進門,但由于接待不利,結(jié)果沒留住幾位客戶,工作豈不是干得很辛苦,但成效不顯著?要是你把 1 萬塊錢全花到潛在客戶身上,效果就不同了。
企業(yè)參展前的訓(xùn)練
1、連搞 10 場模擬推介會,大家分別充當(dāng)客戶,大家來評述每位銷售的表現(xiàn), 以此來培訓(xùn)業(yè)務(wù)員真刀實槍地演練,到了現(xiàn)場別怯場。
2、提煉自己公司優(yōu)勢和產(chǎn)品賣點;找出客戶購買產(chǎn)品的三大理由(實打?qū)嵉睦碛桑?/span>,為客戶計算盈利模式;闡述行業(yè)發(fā)展趨勢。這些情提前做好,做充分。
企業(yè)參展秘訣
3、有專人現(xiàn)場負責(zé)照相,拍攝客戶與銷售員交談場景。等照片沖洗出來后,快遞給客戶,利用照片做由頭,是一個很好的二次溝通理由(銷售可以說,看到照片,就回想起前幾天交流的場景,感覺對方是一個非常棒的合作機構(gòu),希望…..)。
4、為客戶端上王老吉、可樂或灌裝咖啡等飲品,替代桶裝水。我們公司為客戶準備的就是上述三樣,為的是給客戶留下第一印象。當(dāng)然,還有薄荷糖伺候著。
5、想不想給客戶準備一條熱毛巾?如果你是一位客商,在偌大一個展會里逛,從早上一直走到下午,人困馬乏的,當(dāng)走進××展廳后,你希望到什么服務(wù)?想聽到什么話,會很動心?做銷售的,千萬別上來就嘚啵嘚啵介紹產(chǎn)品,先關(guān)心一下自己的客戶,這樣不失為一種曲徑通幽的方法。還會立刻拔腿走人嗎?還是那句話,如果你是客商,逛了一天,也聽了一天的產(chǎn)品介紹,耳朵聽得都生疼,當(dāng)再聽到介紹的時候,煩不煩?當(dāng)某位客商離開展館回憶一天的行程,我們的關(guān)心,會在他心目中留下好印象,也許合作就是從這份好印象開始。
6、對于已經(jīng)簽約或非常具有潛力的客戶,走的時候可以送一個皮具拉桿箱,采購價位在 100—150 元(市場價值大概有 300 元,最好跟廠家說好,能帶上自己品牌標(biāo)識) 。箱子里再裝一套出差用的個人洗漱用品(毛巾、牙刷、牙膏、梳子等)。參加展會的客商手里全是資料,送個拉桿箱,幫他減重,同時體現(xiàn)公司對他的重視程度和人文關(guān)懷。我們設(shè)想,送出 10 個拉桿箱,最后只要開一單,費效比就非常驚人了,何況我們不是盲目贈送。
7、找到過去幾位做得比較好的渠道商,讓他們做“托兒”,直接駐扎在展廳, 隨叫隨到,等客戶快動心的時候,馬上喊來“現(xiàn)身說法”,講講自己做你家產(chǎn)品的心得體會, 利潤幾何。提醒, 這類客戶最好是能帶著客戶去現(xiàn)場考察的樣板店面。當(dāng)然,他自己也帶著店面照片,供客戶查看。同行教育同行,比咱們說 100 句都管用。
8、銷售員保持好個人衛(wèi)生,不論男女都要求噴點香水。
了解更多關(guān)于展覽展會的信息,
歡迎關(guān)注“立欣展覽”!
立欣展覽祝您參展成功!
佛山立欣鋁展展覽有限公司 TEL:400-0511-916 86-0757-85522916 86-15916056304滕惠雪 FAX:86-0757-85535916 QQ:864763799立欣展覽鋁材 1412000915 EMAIL:1412000915@qq.com 網(wǎng)址:http://www.fslixinlc.com http://m.zuiyunjian.cn